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臻域 · 发表于 2015-1-28 12:08:22

《魔域口袋版》开创手游泛娱乐传播先河
由《魔域》原班人马打造的官方正版手游《魔域口袋版》，1月15日正式开启了安卓平台公测。游戏宣传视频“虐成这样，我也不想”同步曝光，凭借天马行空的剧情和无厘头逗趣演绎，该视频被众多视频媒体鼎力强推，更受到大量网友热捧。据统计，目前视频总点击量已经破亿，微博话题阅读量突破6000万，剧中经典台词“虐成这样，我也不想”更成为近期的热门网络语言之一。
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《魔域口袋版》官方微信：魔域口袋版
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“虐成这样，我也不想”以草根角度，为我们展现当代人在巨大工作压力下的焦躁、愤懑、激进、癫狂等状态：彪形大汉本欲仗势欺人，不想被一群“练家子”大爷教训；霸道城管原想耍帅亮相，结果自己跳进了油锅里；私企老板玩游戏走火入魔，被众人当做“深井冰”强行治疗；土豪包工头颐指气使催进度，惨遭野蛮施工活埋；饭店老板口出狂言，不想一语成谶被雷劈……

对玩家而言，视频中的一系列场景，似乎都在影射游戏历程：土豪被屌丝逆袭，伪高玩炫技秒成战五渣，急功近利结果适得其反，百无禁忌最后败光“人品”……正是这些极富寓意搞笑剧情，为视频带来了上亿点击量；而作为宣传核心，《魔域口袋版》被定义成脍炙人“手”的游戏，以软植入方式贯穿全剧。

软性宣传视频是网龙为《魔域口袋版》安卓版公测造势的“泛娱乐传播”手法之一。据了解，网龙本次“泛娱乐传播”包括：联合UC，百度，91，应用宝，小米等应用商店，开放游戏下载，为玩家提供福利礼包；跨界整合滴滴打车软件，推出付费榜在线5分钟送10元嘀嘀打车红包活动；制作富有娱乐化气息的宣传视频，以软植入方式进行产品宣传，并在优酷土豆等颇具影响力的网络视频平台进行覆盖。这些在不同媒介、不同受众、不同层面上进行宣传的创新之举，让《魔域口袋版》运营成为“泛娱乐传播”的典范。

事实上，《魔域口袋版》目前取得的骄人成绩，已经充分说明“泛娱乐传播”策略的成功：游戏安卓版公测上线后，丰富的玩法和给力的福利在吸引《魔域》老玩家回归的同时，更引起了大量新玩家的注意。这款游戏超强的吸金能力和超高的玩家人气，已预示“全民开虐”的时代到来！